MoneyDJ新聞 2020-05-08 10:05:24 記者 蕭燕翔 報導
【台灣是全球主要健身器材出口國】
這兩三年全球運動人口快速成長，帶動本來就是健身器材出口大國的台灣，相關產業產值也出現大躍進。根據財政部統計資料，去年玩具、遊戲與運動用品出口總額來到24.33億美元，約當台幣725.5億元，創23年來新高。雖該類別還未超過90年代台灣有玩具王國美譽時的高峰，但其中與健身器材直接關聯的一般體能運動、競賽用品出口額卻從當時的1.97億美元，跳升到10.54億美元，佔該類別出口比重達43.3%，成為最大貢獻來源。其中美國又是購買我國健身器材的最大買家，佔比接近一半，排名第二、三分別為中國大陸及日本。
表、玩具、遊戲、運動用品出口額變化
資料來源:財政部
【家用、商用市場呈現翹翹板】
有趣的是，這兩年全球健身器材需求的大幅增長，靠的其實是全球健身俱樂部的興起，根據IHRSA(國際健身、球類與運動俱樂部協會)先前統計，全球相關俱樂部產值已近900億美元，會員數超過1.7億人次，其中連鎖健身房的大舉展店與運動風氣的高漲，帶動商用健身器材市場快速增長，代表廠商像是Planet Fitness，打著10美元的低會員費，2018、2019年兩年的全球展店數分別達到230家及259家，去年底全球店數已超過2千家，無論是新展店與既有店面器材的汰舊換新，需求就很可觀。
但今年新冠肺炎造成健身器材的反轉，從Planet最新公布的首季財報顯示，第一季新展店數僅存39家，遠不及去年同期的65家，且同期營收及淨利年減幅度分別達到14.5%及67.2%，且如果以歐美疫情的封城高峰來看，第二季新展店數量恐怕還會不如首季。
但歐美運動人口並非就此消失，而是轉進家用市場，特別是新型運動型態更受歡迎，如全新線上互動式健身課程始祖的Peloton，預期今年用戶數將年增81%，首季營收也年增66%，全年預測也隨之上調，今年以來股價大漲超過五成，創下新高，相較於Planet股價還在超過一年的低檔徘徊，呈現兩樣情。
根據廠商的客戶訊息回饋，自歐美封城後，電商通路的居家健身器材賣翻，過往業界認為電商的主流價格帶在999-1199美元的中低價位區，但在該價格產品搶購一空下，連2千美元以上的產品也獲得客戶追單；有趣的是，就連實體通路也想搶宅經濟商機，像是全美最大健身器材通路的Dicks Sporting Goods，雖部分門市停業，但卻出現「前門關、後門偷開」的情境，為的就是不想在此熱賣商機中缺席。
【喬山、岱宇受惠程度大不同】
而台灣兩家代表廠商，喬山以及岱宇，因為商用與家用健身器材佔比的不同，在此波全球健身器材在疫情影響的翹翹板效應下，受惠程度也有明顯差異。
其中喬山去年商用與家用健身器材的佔比，分別為75%及25%，岱宇去年則有七成以上來自家用市場，也因此，即便兩家廠商從3月起都感受家用市場的明顯追單，如喬山3月家用器材大增六成，營收佔比拉高到四成，本季家用年增幅度預期也將是五成起跳，但只是稍減緩商用市場的降溫，整體營收即便有新合併事業體的挹注，今年以來還呈現年減，上半年預期淡季都會虧損，得靠下半年直追。
岱宇因主品牌SOLE本來就是以個人居家健身市場為主，3月銷售年增三倍，令走Amazon等電商通路的XTERRA，客戶也一路追單，3月營收年增33%、創下新高，甚至已傳出部分通路客戶直接下單到年底。在家用市場加持下，上半年淡季還是可望季季有賺錢，且營收目標逐季走高。
表、喬山、岱宇因應宅經濟之道
【在家運動風潮 軟硬結合成商機】
特別的是，這些硬體起家的健身器材廠，在此波宅經濟與人工智能健身的趨勢下，也不再甘於僅是個器材提供者，而希望能提供使用者軟硬體加值服務。像是岱宇透過投資一家AI智能健身的廠商，雙方協定獨家合作開發的首款機台，預計9月問世，並以鎖定上海做為初試啼聲的主戰場，經營團隊想的，不再只賺硬體財，一旦成功，還有機會拆分會費分潤。
喬山去年股東會即對外表示，密切關注Pelton的創新模式，公司也有計畫推出軟硬體結合的產品搶市，只是從純硬體思維轉向，考驗的不僅是製造能力，更考驗商業模式，但市場也預期，相關產品今年底前將對外發表，能否跟上新一波風潮，頗值得留意。
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